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Proprio Cut To It – Nike Cutting-Edge approccio al marketing
Air Max Nuovo approccio di Nike per la loro commercializzazione globale ha avuto i loro concorrenti ed i fan chiedono se una nuova era nella massiccia-brand marketing è avvenuto. Se è così, sta funzionando?
Nike è una delle poche etichette sportivi di grande rilievo che ha veramente abbracciato la generazione digitale. Recentemente hanno cambiato il loro target di mercato core a diciassette anni, citando la fascia di età che spende 20% in più delle scarpe rispetto ai loro colleghi più anziani. Questo cambiamento di prospettiva ha portato ad un approccio completamente nuovo alla loro comunicazione con i loro fan, perché il marketing è al giorno d’oggi tutto sulla comunicazione. Come Mark Parker (CEO di Nike) disse: "Collegamento di oggi è un dialogo".
Nike ha lanciato la Fuelband, un braccialetto che permette gli amanti dello sport a monitorare i loro progressi attraverso un sito web interattivo. Non solo il Fuelband ricevuto enorme successo ma ha anche generato una comunità online che ruotava intorno Nike portare lo sport nella vita quotidiana delle persone. Un altro positivo (e un po ‘subdolo) beneficio per la comunità Fuelband online è che agisce come un sondaggio di marketing costante di prodotti e di mercato Nike Nike, Nike regolarmente lasciando sapere cosa piace alla gente su ciò che vendono e quali sono gli sport più popolari.
Nike Air Nel 2006, Nike + è stato concepito. La partnership con Apple e cavalcando l’onda del successo dell’iPod ha creato, Nike ha aggiunto ancora un altro aspetto da loro interazione online. Fortune Scott Cendrowski lo spiega meglio:
"Alimentato da un sensore interno scarpe da corsa, il servizio di entrambi i monitor delle prestazioni di un corridore e offre coaching digitali Una voce permette di corridori sapere quanto lontano devono andare;. La funzione PowerSong genera un esplosione musicale per una motivazione in più Alla fine,. registra i dettagli dell’allenamento su Nikeplus.com, dove gli utenti possono memorizzare e analizzare i dati, ottenere consigli per l’allenamento, e condividere gli allenamenti con gli amici. "
Un’altra comunità online, un altro modo per scoprire allenamento Nike dei consumatori e dei modelli comportamentali e gusti musicali e in generale un altro modo per scoprire come vivono le loro vite. Nike ha perfezionato l’arte di entrare in contatto con le persone che li supportano.
Nike capito che dovevano andare dove il loro target di mercato stava andando a parlare con loro al loro livello – principi di marketing di base, ma portare a una personalità di marca completamente nuova per Nike. La loro pagina di Facebook internazionale ha ora 8.938.010 simili. Palloni da calcio Nike loro pagina di Facebook vanta un impressionante 11.807.328 simili. La Nike Facebook app dispone di 360.000 utenti al mese – che è 360.000 persone aggiornamento di ricerche di mercato Nike ogni singolo mese e che non è ancora l’intera immagine. La loro Nike Chance Facebook app conta circa 250.000 utenti al mese e la loro iD Nike Free Run ha 80.000 utenti mensili. Una transizione molto impressionante nel mondo digitale e dimostra che Nike veramente capire come il mondo del social networking opera.
Su Twitter, hanno un po ‘deludente 377,367 seguaci. Poi di nuovo, la pagina tweets risultati è costantemente invaso da menzioni.
Air Max Nike Nel 2010, Nike davvero messo la loro impronta sul social-media mappa quando hanno ospitato il loro ‘Scrivi la campagna Future’. Operando da Calcio Nike loro pagina Facebook, la campagna ruotava intorno a sentire ciò che i loro fan hanno avuto da dire su di loro calciatori preferiti. Una scheda sulla pagina di consentire agli utenti di scegliere tra una selezione di riconosciuti a livello internazionale i giocatori palloni e scrivere a 43-character tag-line. I più popolari o accattivante tag-line sono stati proiettati in un tempo predeterminato il Life Centre, utilizzando uno schermo a LED delle dimensioni approssimative di mezzo un campo di calcio. Tag linee potrebbe anche essere inserito tramite Twitter, utilizzando l’hashtag # NIKEFUTURE.
La campagna non è solo far sapere chi Nike calciatori preferiti dei loro fan erano, ma anche utilizzato l’idea del riconoscimento come una ricompensa al posto di tangibile omaggi, che probabilmente ha funzionato meglio che qualsiasi pacchetto di Nike potrebbe avere.
Non solo la campagna ricevuto il plauso internazionale per essere innovativi, tagliente e moderna ma ha anche assicurato Nike posto come un marchio importante nel mercato sudafricano – un mercato che troppo spesso viene trascurato. Scrivere il futuro ha mostrato al mondo che la Nike è stata in sintonia con la nuova era digitale che ha portato molti altri marchi internazionali di perdere il mercato più giovane.
Nike ha ridotto drasticamente la parte del loro budget di marketing speso tradizionale, off-line advertising. Tuttavia, questo non vuol dire che hanno ridotto il loro budget di marketing in generale. Piuttosto, Nike ha riversato il loro finanziamento nel marketing che funziona ora invece di marketing che ha lavorato prima. Hanno speso un record di $ 2,4 miliardi di dollari sul marketing nel 2011, la maggior parte di esso per la loro interazione online. Annunci per Nike ora primo volo dalla loro fase di Facebook, in contrapposizione al tradizionale modo di metterle in TV e poi fare l’annuncio disponibile on-line. E ‘un approccio che altre aziende sono spesso troppo spaventato per provare – ma che sta funzionando.
Il mondo attende ora la prossima mossa di Nike. Siamo tutti scommettere sarà uno completamente nuovo assumere la connessione social media, sicuramente un argomento di conversazione e ancora una volta stupire i fan Nike e clienti in tutto il mondo con il suo approccio interattivo e il design spigoloso.